【摘 要】
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随着社会经济的发展,人们生活水平提高,旅游已经日趋"平民化".旅游产品逐渐成为促进社会经济发展的一支重要力量.旅游市场竞争的不断加剧,使得旅游业界越来越重视对于旅游市
【出 处】
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2010北京第二外国语学院第四届研究生学术论坛
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随着社会经济的发展,人们生活水平提高,旅游已经日趋"平民化".旅游产品逐渐成为促进社会经济发展的一支重要力量.旅游市场竞争的不断加剧,使得旅游业界越来越重视对于旅游市场营销问题的研究.而运用新型营销理念,开展旅游产品的营销策略研究在当前则具有重要意义.体验营销在体验经济时代背景下产生的一种新型营销形式.本文试图将这种新型营销方式应用到旅游产品的营销领域,为中国旅游业普遍存在的因产品无特色等问题提供一些解决办法.本文首先介绍了旅游产品、体验营销的相关理论,结合体验营销新特点与消费者现实需求建立了本文所依托的理论框架,论证了实施体验营销的必要性,在此基础上,提出了旅游产品体验营销的具体实施策略.本文将体验营销理论与旅游业结合,概括提炼出的旅游产品的体验营销的实施策略体系是本文的核心创意点之所在.
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