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当前，"大力发展乡村旅游"已然成为全国各地实现经济发展、区域产业结构升级与转型的主要途径。但是，如何在与国家级旅游景点相比并不突出的地域资源中发现特色，构建旅游品牌，有效地结合休闲与游览，使产业实现可升级和可持续的发展，是亟待解决的问题。本文以遵义市正安县"九道水旅游景区"的开发为研究基点，从产业的区域整合、市场与产品定位、生态承载力与发展的影响因素等角度，探讨当前乡村旅游产业发展的经验和存在的问题。