【摘 要】
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在消费品供给相对过剩的年代,如何捕获消费者的"注意力",成为问题的一个关键.许多商家纷纷选择了聘请明星作为品牌形象代言人,以期赢得市场.然而明星代言并非就是市场的灵丹
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在消费品供给相对过剩的年代,如何捕获消费者的"注意力",成为问题的一个关键.许多商家纷纷选择了聘请明星作为品牌形象代言人,以期赢得市场.然而明星代言并非就是市场的灵丹妙药,在消费心理越来越成熟的消费者面前,如何合理利用明星效应获得市场?如何才能真正迎合市场的需要?明星代言广告如何才能使明星本人、广告主、消费者等同时获益,使广告市场能够持续生存与和谐发展?这些无疑成为了商家们心头的大问号.明星代言广告像一把双刃剑,如果处理得好,有可能会使广告市场更加和谐,反之则容易引发冲突,产生适得其反的效果.本文从明星代言现象及明星效应的利用等方面进行了分析研究.
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