【摘 要】
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我国作为一个农业大国,农耕文化渗透进人们生活的方方面面,这份历史悠久的文化财富为我国创建地理标志农产品品牌文化提供了宝贵的资源.本文从农耕文化的特征出发,分析了其对
【机 构】
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青岛农业大学,山东青岛266000
【出 处】
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2015华东暨安徽省农学会学术年会
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我国作为一个农业大国,农耕文化渗透进人们生活的方方面面,这份历史悠久的文化财富为我国创建地理标志农产品品牌文化提供了宝贵的资源.本文从农耕文化的特征出发,分析了其对地理标志农产品品牌文化建设的影响.农耕文化的地域多样性、民族多元性的特征提高了农产品品质,奠定品牌文化坚实的物质载体;历史延续性、乡土普世性特征影响品牌的情感定位,形成连接品牌文化与消费者的纽带.不同的地域农耕文化可以帮助地理标志农产品品牌提炼品牌文化的核心价值,从而建立与消费者的情感联系,培养品牌忠诚度,提高农产品品牌的市场竞争力.
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