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为促进养老事业的发展,本文在互益性非营利组织理论的基础上提出了互益性养老机构的概念,并为其实施整合营销传播战略提出了建议.为保证IMC的顺利实施,本文分析了互益性养老机构的特点及其利益相关者.最后,为互益性养老机构制定了基于2Rs的整合营销传播模式、多样化的传播策略组合和整合营销传播评价体系.
互益性养老机构的整合营销传播研究
【摘 要】
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为促进养老事业的发展,本文在互益性非营利组织理论的基础上提出了互益性养老机构的概念,并为其实施整合营销传播战略提出了建议.为保证IMC的顺利实施,本文分析了互益性养老
【机 构】
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南开大学 商学院,天津 300071
【出 处】
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2013年“中国*实践*管理”论坛
【发表日期】
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2013年期
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