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在多渠道环境下，供应链渠道选择不仅依赖于价格而且还受到渠道成员销售努力程度的影响。本文在借鉴前人有关多渠道策略研究的基础上，探讨了多渠道环境下的统一定价和销售努力决策问题。算例结果表明，制造商拥有产品零售定价权时，通常会采用单直销渠道或双渠道策略制定较高的统一售价；而且对制造商和零售商双方来说，并不存在一个占优的渠道策略。