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在感知价值框架下融合技术接受模型和风险理论,利用结构方程建模,对消费者感知利益和风险对网络购物采用意向的影响进行实证研究。研究表明,网络购物环境下消费者行为选择意向以利益为导向,风险的影响并不显著。文章最后提出了购物网站实际运营的建议和进一步研究方向。
利益导向还是风险敏感消费者网络购物采用意向的一种解释
【摘 要】
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在感知价值框架下融合技术接受模型和风险理论,利用结构方程建模,对消费者感知利益和风险对网络购物采用意向的影响进行实证研究。研究表明,网络购物环境下消费者行为选择意
【机 构】
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电子科技大学中山学院,广东中山,528404中山大学资讯管理系,广东广州,510275
【出 处】
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第13届海峡两岸信息管理发展与策略学术研讨会
【发表日期】
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2007年8期
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