【摘 要】
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本文构建了一个基于自我概念一致性和参照群体影响的农民工消费意愿形成模型,并通过对495名农民工的问卷调查实证检验了这一模型.研究结果表明,真实自我概念和理想自我概念的
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文构建了一个基于自我概念一致性和参照群体影响的农民工消费意愿形成模型,并通过对495名农民工的问卷调查实证检验了这一模型.研究结果表明,真实自我概念和理想自我概念的一致性能够促进农民工消费意愿的形成;同时,参照群体的信息影响、价值表达影响和功利影响也能够提高农民工的消费意愿;此外,感知风险对于自我概念一致性、参照群体影响与农民工消费意愿之间的关系具有负向调节作用.据此,致力于开发农民工消费市场的企业可以优先考虑从实现农民工自我概念一致性和调动参照群体影响着手,进行产品设计、品牌定位以及宣传推广,同时,企业与政府相关部门应联手建立农民工消费权益保障机制,消除农民工的风险担忧.
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