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博弈论是研究多人决策问题的理论，其研究模式是强调个人理性，也就是在给定的约束条件下追求效用最大化。文章运用企业竞争例子，把非正式的对多人决策问题的描述转化为可分析的正式博弈问题的程序。每次博弈中厂商都能形成他的名声，并且观察对手的行为。应用博弈论的理论则更关注同一产业中竞争者之间持续利润差异的结构和战略基础。