【摘 要】
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本文主要探讨网际人际关系、社群参与和品牌社群认同3方面互动中,品牌社群关系对品牌认同及再购意愿的影响。研究对象则以老地方冰果室为主要的研究社群,它是自由讨论苹果产
【机 构】
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淡江大学管理科学研究所淡江大学管理科学研究所崇右技术学院企管系
【出 处】
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第三届海峡两岸企业组织与管理学术研讨会
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本文主要探讨网际人际关系、社群参与和品牌社群认同3方面互动中,品牌社群关系对品牌认同及再购意愿的影响。研究对象则以老地方冰果室为主要的研究社群,它是自由讨论苹果产品为主题的社群。本文是透过版主利用网络随机发放给会员填写,问卷回收156份。本文证实网络人际关系会影响社群的参与程度以及透过品牌社群的参与可以有效提高品牌的再购意愿。
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