【摘 要】
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体育明星商业代言活动是当代重要社会现象.本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对体育明星商业代言活动进行理论分析,并找出中国体育明星商代言开发存在的盲区,从而提供合理的建议解决这些弊端,建立与社会主义市场经济相适应,符合现代商业市场运作规律,布局合理,门类齐全的体育明星商业代言市场体系.提出国家应该加强对体育明星商业代言的开发力度，对体育明星商业代言的开发要适当，体育明星的个人形象要与品牌内涵相
【机 构】
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山东体育学院,山东济南 250102
【出 处】
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中国体育科学学会,中国体育用品联合会
论文部分内容阅读
体育明星商业代言活动是当代重要社会现象.本文通过文献资料法、专家访谈法等研究方法对体育明星商业代言活动进行理论分析,并找出中国体育明星商代言开发存在的盲区,从而提供合理的建议解决这些弊端,建立与社会主义市场经济相适应,符合现代商业市场运作规律,布局合理,门类齐全的体育明星商业代言市场体系.提出国家应该加强对体育明星商业代言的开发力度，对体育明星商业代言的开发要适当，体育明星的个人形象要与品牌内涵相吻合，促成体育明星与企业建立长期伙伴关系，加强对体育经纪人的管理。探讨体育明星商业代言的策略研究不仅对中国体育明星的商业代言有现实意义,而且对中国体育明星商业代言市场的发展也产生重要的作用.
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