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本文通过对消费者个性化需求的研究，使得牛仔服装定制企业可以从现有的服装规模定制环境下的消费者行为，来确定企业的发展方向，包括选择何种渠道销售，采用怎样的定价策略等。针对目前消费者行为的分析，从消费者的角度对消费者行为、购买牛仔服装的原因动机等方面进行了解，并对消费者对牛仔服装的认知，拥有个性化定制牛仔服装的态度、个性化定制这三者之间的关系进行了分析，表明这三者是密切相关的。