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上海连续举行“中国广告论坛”，“美国克里奥广告奖论坛”、“中国广告传媒论坛”、日本电通广告公司出资在北京、上海举办“品牌与广告”讲座等，都把主题锁定在品牌研究上。厦门大学成立了“品牌与广告”研究所，浙江大学成立了品牌与广告研究所，连后起的宁波大学也成立了“品牌与广告研究中心”。深圳大学、北京广播学院、首都工商大学等都在研究品牌，重要的社会背景是品牌将成为中国经济提升的重要途径。本文分析研究上海的城市文化环境对品牌经济的独特作用，为企业如何加强品牌在都市中运行提供学术建议。