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旅游业是青岛城市品牌建设的重要方面。青岛旅游业目前存在的问题，如旅游供给系统结构性短缺;旅游产品缺乏核心竞争力;旅游产业整体经济效益不高;旅游管理体制不适应现代旅游发展要求;旅游环境和旅游资源保护力度不够，等等，都将影响到旅游业的未来发展。必须创新旅游管理体制;挖掘青岛旅游特色;改善城市旅游环境;加强旅游营销网络建设;实现服务优质化。从而打造青岛的城市旅游品牌。