【摘 要】
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根据YAHOO针对台湾旅游网站之调查显示，在网站知名度及使用评价上，最高者皆为「易游网」，另外，根据创市际的调查显示，在网络收视率上，领先者为「雄狮旅游」和「易游网」；这两家旅行社在品牌策略的表现最为突出，也最擅长运用营销传播，但彼此经营模式不同，本研究乃以此两家作为个案研究对象，探讨彼此之网络品牌策略。
【机 构】
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高雄应用科技大学观光与餐旅管理研究所
【出 处】
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中国旅游协会,中华观光管理学会,厦门大学
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根据YAHOO针对台湾旅游网站之调查显示，在网站知名度及使用评价上，最高者皆为「易游网」，另外，根据创市际的调查显示，在网络收视率上，领先者为「雄狮旅游」和「易游网」；这两家旅行社在品牌策略的表现最为突出，也最擅长运用营销传播，但彼此经营模式不同，本研究乃以此两家作为个案研究对象，探讨彼此之网络品牌策略。
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