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本文阐述了四川省体育产业与市场的发展现状。分析了体育产业在经营模式、市场服务、产业结构方面存在的问题。针对这些问题，做出创新调整，提出相应措施，阐明作者观点：根据本地区的实际，特别是经济发展和资源禀赋的差异性，体育产业发展的重点领域应与其他地区有所区别。依托得天独厚的自然条件，着力打造户外运动与体育旅游品牌，并以精品效应带动产业的整体发展是四川省体育产业发展选择路径之一。