论文部分内容阅读
品牌象征着财富,标志着品质,积淀着文化,是企业商战中最重要的无形资产.海尔集团张瑞敏曾说:"没有自主品牌,容易陷入产业链底端".在市场进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额.中国已经加入WTO,面对更加开放的市场及越来越多的国际品牌,实施自主品牌战略,已成为企业生存和发展的当务之急.