【摘 要】
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周永汉:我们是一个事务所机构,善于用数据说话,如何用有限的资源,针对市场做最好的活动,拿到最好的收益,来之前我做了一个小分析.主要比对中国和美国市场,中国有六家上市的经
【出 处】
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2013(第一届)中国汽车市场发展高峰论坛
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周永汉:我们是一个事务所机构,善于用数据说话,如何用有限的资源,针对市场做最好的活动,拿到最好的收益,来之前我做了一个小分析.主要比对中国和美国市场,中国有六家上市的经销商集团,美国有七家上市经销商集团,比对一下他们在市场营销费用方面的相类似和不类似的地方.我们的六个经销商里边,57％是经营主流品牌,38％是豪华品牌,5％做超豪华品牌.目前经销商市场费用每年的增长.营销费用增长率比销售收入来的大,每一年投入更多的市场费用,市场竞争很激烈,其中也有厂商的要求,高端品牌一般要求投放多少广告,这中间有百分比,我们投放的市场费用率比新车销售要大.
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