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创意分为正向创意和负向创意两个方面，正向创意传播正面价值，传递正能量，弘扬真善美、正义、理想、宽容、科学理性等，给人积极向上的力量，对促进社会和谐进步起到推动作用；负向创意则传递负面价值，暴露冷漠、阴暗，渲染血腥、暴力、淫秽。创意是图书出版的生命，图书出版应鼓励传播正能量的正向创意，抵制负向创意，减少负面价值在读者中的影响。出版者要坚守出版品质，追求文化品位，摒弃出版庸俗化、金钱化、游戏化倾向。改变目前的图书出版评价标准，确立以出版精品图书、传播正能量为最终评判标准。