论文部分内容阅读
如何从营销创新上提升旅游品牌成为当前常规旅游从疲软走向焕发的重要议题，而体育赛事在旅游实践中担当了重要角色，这是市场选择的偶然也是必然。在现代旅游营销策划中，体育内容的借助己成为其演绎的新亮点。文章从经典体育主题旅游策划案例的成功经验中总结出，要依托资源特色与优势，形成旅游、体育与民俗文化的无缝嫁接，以赛事为龙头，打造体育主题旅游活动经典，加强策划与创新，推动差异化营销，突出品牌意识，全方位立体宣传，实施整合营销传播。