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截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,微博用户为3.09亿,使用率超过50％,微信用户突破5亿,使用率达到81％,中国网络购物用户3.02亿人,使用率达到48.9％,手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,使用率达40％,以社交为基础的综合平台类应用发展迅速,人们正式进入"人人皆媒体"的自媒体(We Media)时代.自媒体是网络媒介的全新形式,即每个个体通过微博、微信、微视频等自媒体传播平台自主地发布、收藏、订阅、搜索信息并进行交流沟通、支付、金融等应用.本研究对微营销的概念及作用进行梳理,在自媒体环境下对体育企业微营销的可行性进行分析,最后提出体育企业进行微营销的对策建议：提升体育产品的质量，夯实微营销的基础，选择合适的媒介平台，实行针对性营销，组建专业的微营销团队，培养核心粉丝，丰富微发布的内容，控制更新率，关注热门话题，进行事件营销，强化微博发布的互动性，构建实时监控机制，以期为体育企业的市场营销提出新的思路及启示.