【摘 要】
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作者通过对现阶段工商协同营销工作开展的现状进行分析,指出了商业企业片面追求毛利率,以利润为衡量标准选择品牌;工业企业的整合重组还在进行当中,品牌发展、生产计划的不确
【机 构】
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石嘴山市烟草专卖局公司营销管理中心
【出 处】
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西南西北片区第十四次烟草学术研讨会
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作者通过对现阶段工商协同营销工作开展的现状进行分析,指出了商业企业片面追求毛利率,以利润为衡量标准选择品牌;工业企业的整合重组还在进行当中,品牌发展、生产计划的不确定因素较多;工商双方的权利和义务不明确,各自诉求差异较大;工商双方相互配合较少,没有实现完全协同等四个方面存在的不足,并结合实际提出了建立双方认可的协同工作目标、相互信任的品牌协同机制、理解沟通的协同营销队伍、工商互动的协同预测机制、科学合理的协同评价标准等五个方面的努力方向。
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