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随着市场经济的发展，国内企业面对严峻的竞争现实，经济全球化和世界大市场的形成，使企业之间的竞争变得日益激烈。这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争，形成了多层面、立体化的竞争格局。即我们所说的"品牌竞争"。目前国内很多企业在品牌经营上仍存在很多问题，在认识上也还存在着很多误区。中国企业应该树立起企业自我的品牌，以品牌战咯为突破口，这是企业发展和生存的必由之路。本文试图在大量查阅资料及调查研究的基础上，阐述企业品牌战略的构建对企业发展的重要性，分析目前我国企业实施品牌战略的现状以及存在的问题，并且对企业实施品牌战略的对策进行分析。针对中国企业品牌建设中的误区和不足，提出建设性的建议。