实施品牌战略持续发展壮大

• 作 者: 李天星;
• 机 构: 福建福马食品集团有限公司
• 出 处: 第十六届中国质量高层论坛
• 发表日期: 2009年期

本文对食品企业实施品牌战略持续发展壮大问题进行了阐述。福建福马食品集团有限公司(以下简称公司)，始创于1979年，座落于人杰地灵的福建闽南侨乡——福建晋江市，是一家以生产派类食品为主的农业产业化食品加工企业集团。公司注册资本1.8亿元，占地面积28万平方米，现有固定员工2500多人。公司下设福建晋江分公司、四川成都分公司、吉林长春分公司，在香港、菲律宾、马来西亚分别设立办事处。公司为兴业银行股东单位。自2001年起，公司从简单产品经营发展到产品经营、产品品牌经营、农业产业化经营、国内外贸易、资本运作等多元化经营，已取得了可喜成绩：公司2001年福马商标被评为“福建省著名商标”；2003年福马牌派类食品及油炸休闲小食品荣获“福建省名牌产品”称号；2004年福马牌派类食品荣获“中国名牌产品”称号；2005年福马巧克力棒荣获“福建名牌产品”称号；2006年咪咪牌油炸小点心荣获“福建名牌产品”称号；2006年福马商标被认定为“中国驰名商标”；同年福马品牌在香港获“亚洲500最具价值品牌奖”；2004年至现在被福建省政府评为“省级重点农业产业化龙头企业”；2007年9月福马牌派类食品蝉联“中国名牌产品”殊荣。公司持续发展壮大，在于强有力地实施品牌经营战略，不断地进行产品创新、技术创新、管理提升;在于坚定地进行农业产业化经营。本文提出企业创新，凝聚品牌推进动力；进行农业产业化经营，促进品牌运作健康发展。