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在如今的大竞争时代,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,企业要想在同质化的竞争宏海中脱颖而出,需要通过建立和传播差异化的质量文化.本文作者在对部分"全国质量奖"获奖企业采访的基础上,立足于差异化,对质量文化的核心概念和内容进行阐述,并提出基于差异化的质量文化的建立，包括质量文化定位和导入，为企业质量文化的建设提供参考。