【摘 要】
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目的：移动电子商务技术在体育行业的应用正在呈井喷式发展,本研究旨在将移动电子商务领域的O2O(即Online To Offline,线下商务机会与线上交易相结合的营销模式对体育领域的影
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目的：移动电子商务技术在体育行业的应用正在呈井喷式发展,本研究旨在将移动电子商务领域的O2O(即Online To Offline,线下商务机会与线上交易相结合的营销模式对体育领域的影响作为研究对象,分析这类产品的应用价值和发展前景.
方法：本研究以文献资料法和访谈法作为主要研究方法，通过查阅相关文献，了解移动互联技术在体育学界的研究现状；通过对大众健身领域的专家和体育类O2O产品研发者进行访谈，了解业内对体育类O2O产品对体育产业发展的影响及未来的发展趋势。
结果：体育学界对移动互联网的研究尚处在介绍和综述的起步阶段，还没有形成较为系统的研究。体育类O2O产品的分类主要有电商类、服务类、工具类、媒体类和社交类五个类型。体育市场上出现了大量O2O模式的体育产品，而这些产品的应用和普及对移动互联网用户的工作、学习和生活方式、生活质量、消费观念、休闲娱乐以及社会交往等方方面面产生着深远的影响。
结论：体育类O2O产品借助移动互联网的普及而迅速崛起，对传统体育行业造成了一定的冲击。体育类O2O产品对大众健身、体育赛事、体育传媒、体育营销、职业体育以及体育资讯等领域在移动互联时代的发展起到了助推作用。体育领域的O2O模式强调用户体验与互动，在移动互联时代极大地促进了体育产业的多元化发展，开拓了新的经济蓝海。
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