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市场调研在当今企业营销活动中扮演着重要角色,它既是市场信息反馈的一部分,也是企业探索、发现新的市场机会的基本工具和手段.随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,市场调研的重要性更加突出.作为企业的决策者和从事市场调研的人员,在清楚地认识市场调研的重要性的同时,还应正确地认识市场调研的局限性,把握实施市场调研所需具备的条件.这样,才能在市场营销活动中正确发挥市场调研的作用,从而提高企业的竞争力.