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本文首先运用文献资法和调查法分析阿迪达斯进入中国后前二十年的营销策略以及面对机遇后的转变,再运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究。
国外知名运动品牌在华本土化营销策略的案例分析——以阿迪达斯为例
【摘 要】
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本文首先运用文献资法和调查法分析阿迪达斯进入中国后前二十年的营销策略以及面对机遇后的转变,再运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯
【机 构】
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成都体育学院经济管理系
【出 处】
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2009年(第24届)中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品发展论坛
【发表日期】
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2009年期
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