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瞬息万变的网络市场中，兴荣衰败更换交替，不断轮回，其中亘古不变的因素便是网络营销。网络营销方案的策划，不仅要注重提高品牌的知名度，更要注重通过提高产品和服务的质量来提高品牌的美誉度，通过整合和优化品牌形象的构成要素，最终树立起值得大众信赖的网络品牌。二流企业做产品，一流企业做品牌，网络经济潮流中如何借品牌上位，便是企业营销管理输赢的王道。本论文以酒店、旅游业(重点是旅行社)、化妆品、网络银行等行业的营销实践为突破口，从不同角度全方位探讨中国企业网站品牌策略的含义、制定、应用以及控制过程，最终通过网络营销微观化地方式研究网络品牌策略。