【摘 要】
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中国的广告业面临巨大的机遇与挑战,有必要及时创新本科广告专业教育的培养模式及方向,从宏观角度在广告专业教育中强化广告人深厚的文化底蕴、良好的人文素养;创新、理性、
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中国的广告业面临巨大的机遇与挑战,有必要及时创新本科广告专业教育的培养模式及方向,从宏观角度在广告专业教育中强化广告人深厚的文化底蕴、良好的人文素养;创新、理性、活跃的思维品质和强烈的学习意识、专业敏感的认知能力以及充满激情的生活态度;全球化的政治意识与经济观念;系统论关照下的企业营销及管理理念与实务;广告传播前沿的信息、专业理论与技能五方面的素质。广告专业教育培养方向的多样性及培养模式的创新具体形式,本文认为包括培养方向的多样性:从乙方到甲方——明确专业目标定位和培养模式的创新:认真梳理广告教育规律,把握市场需求脉搏,进行专业培养模式的顶层设计,科学构建新的"产学研相结合的广告教育教学平台".
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