【摘 要】
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商业广告是图像、语言文字、声音等多种符号相结合的视觉模态语篇,其中包含大量的多模态隐喻。本文以Lakoff&Johnson (1980)的概念隐喻以及Forceville&Urios-Aparisi(2009)的
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商业广告是图像、语言文字、声音等多种符号相结合的视觉模态语篇,其中包含大量的多模态隐喻。本文以Lakoff&Johnson (1980)的概念隐喻以及Forceville&Urios-Aparisi(2009)的多模态隐喻为理论基础,结合商业广告实例,在多模态隐喻理论视域下以及多模态隐喻类型的基础上,分析商业广告中其文字、图像、口语、符号等多模态如何协调互动构建多模态隐喻。从而得出以下结论:一、商业广告中的多模态隐喻通过不同模态如图像、符号、语言等多模态相互作用共同实现隐喻的概念化;二、多模态隐喻与语言为主的单模态隐喻存在共性以及差异,其差异在于多模态隐喻具有动态性与综合性。
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