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本文从中国烟草行企业面临的国内外竞争形势出发，以传播理论的5W模式为基础推导出烟草传播的3W模式，分析认为在传播渠道受到严格限制的情况下，需要依靠传播内容的改进来提升传播的效果。文章介绍了以满足消费者某方面需求的产品性质为依据，发掘出卷烟产品的有效传播内容的方法，并遵循此方法提出了几点如何改善烟草传播内容，提升烟草传播效果的建议。