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传统观念上,博物馆与大众传播媒体是两个不同领域的概念.博物馆的神圣、宁静与大众传媒的通俗和喧嚣相去甚远.现实社会背景中,转型期文化需求多样性促使博物馆逐渐走向大众,以文化传播为主要途径,在社会结构中发挥多种功能.本文将博物馆作为具有媒体功能的文化机构,提出博物馆应通过扩展传播模式来实现服务社会功能的最大化.依据大众传播学的若干理论，结合湖北省博物馆的实践经验，通过对受众培养、使用与满足理论、社会化、文化认同等概念的使用，探讨博物馆功能在当前社会环境下的实现和扩展；通过对如何参与和利用大众传媒进行文化传播、运用多种传播手段扩大影响等具体问题的讨论，以期找到博物馆与大众传播媒介之关系的现实意义。