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新媒体时代来临,带来全民社交与互动的同时,也对我国传统文化带来冲击,中国的传统文化亟须寻找一个与时俱进的方式来继承和发展.近几年微信红包的出现与流行使得传统民俗文化再现生机和活力.本文通过分析微信红包文化的符号流变来分析传统红包文化在新媒体环境下的发展,以期管窥新媒体社交视域下传统文化是如何流变与传承发展的.