【摘 要】
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大力发展会展业已成为当今世界许多国家和地区为加快经济发展、扩大出口贸易而实施的一个基本战略。而品牌效应的逐级推进与持续性是实施品牌战略的难题。本文运用可拓学理论对国际著名—-世博会品牌的成名过程进行分析，认为中国会展业在其发展过程中却存在品牌意识淡薄，特别是缺乏被国内外市场普遍认可的区域品牌;缺少统一的会展服务业标准;政府的职能不明确;企业市场主体地位尚未完全确立，市场缺乏信用;缺乏高水平的行业协
【机 构】
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浙江旅游职业学院,浙江工商大学经济学院
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大力发展会展业已成为当今世界许多国家和地区为加快经济发展、扩大出口贸易而实施的一个基本战略。而品牌效应的逐级推进与持续性是实施品牌战略的难题。本文运用可拓学理论对国际著名—-世博会品牌的成名过程进行分析，认为中国会展业在其发展过程中却存在品牌意识淡薄，特别是缺乏被国内外市场普遍认可的区域品牌;缺少统一的会展服务业标准;政府的职能不明确;企业市场主体地位尚未完全确立，市场缺乏信用;缺乏高水平的行业协会;面临着被国际著名会展品牌各个击破的危险;会展企业规模较小，多为小型企业，恶性竞争明显等问题。提出吸收和借鉴世博会的成功经验，走出一条适合我国国情的会展业品牌创建与有效管理道路，以增强会展企业的市场竞争力。
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中国展览业发展迅速，但还存在一些问题。如软硬件发展不和谐，场馆建设太快，有些盲目上马，不讲究社会效益和经济效益。而在行业建设，从业人员的培养等还存在不少问题。关键是政府在指导行业发展中要调整位置，发挥中介组织和企业自主的作用。如能解决目前存在的问题，加强对外交流和合作，中国就可以从目前的展览大国变成一个展览强国。
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“会展艺术与技术”是一门在21世纪被产业催生的高等教育专业，对接产业需求而构架课程教学内容与方式体系，是培养合格会展人才最基本的保证。专业基础课，要创造设计大平台，既为联结专业提供无障碍通道，又为专业准备扎实的基础;专业特色课，集中体现专业知识、专业理论、专业技能注重创意设计与搭建工程的有机结合;实践教学环节，通过校内实验、学生采风、专业实习合作教育等教育过程，完成对理论与技能的有机融合，达到接产