【摘 要】
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移动运营商面临着通讯类OTT(over the top)产品对传统短信、语音的分流所带来的巨大挑战,是否要对OTT产品进行收费,及如何收费成为广泛关注的热点.本研究动态博弈分析结果表
【机 构】
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清华大学经济管理学院市场营销系 北京市海淀区清华大学
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
论文部分内容阅读
移动运营商面临着通讯类OTT(over the top)产品对传统短信、语音的分流所带来的巨大挑战,是否要对OTT产品进行收费,及如何收费成为广泛关注的热点.本研究动态博弈分析结果表明:第一、移动运营商非合作策略下会向OTT收取正的网络使用费,该使用费和平台未来商业价值成正比,直接通信产品价格成正比,间接通信产品价格成反比;第二、移动运营商合作策略下能够联合OTT企业创造更多的联合利润,联合企业向用户收取的OTT接入费和OTT平台未来商业价值负相关;第三、无论选择非合作策略还是合作策略,移动运营商直接通信产品价格和OTT平台商业价值负相关,和平台质量正相关;间接通信产品价格和平台商业价值正相关,和平台质量负相关.最后,本文通过实例对部分结论进行了验证.
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