【摘 要】
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品牌理论研究从最初的标志理论发展到当前作为一种文化生态系统的理论，呈现出一种审美化的不同维度，只不过它们具有一种所谓的"家族相似性"的特点。正是在这样的意义上，我们
【机 构】
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武汉纺织大学 服装学院 湖北 武汉 430073
【出 处】
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2013年武汉纺织大学服装学院学术论坛
论文部分内容阅读
品牌理论研究从最初的标志理论发展到当前作为一种文化生态系统的理论，呈现出一种审美化的不同维度，只不过它们具有一种所谓的"家族相似性"的特点。正是在这样的意义上，我们说西方品牌理论的发展进程是一个审美化的过程。当代社会被经济学家称为经济审美化的社会。更为值得注意的是，这理论发展历程实际隐含的正是经济发展到审美化阶段，经济行为所追求的就是一种体验和心理满足。经济行为也正是这样被完全地"嵌入"在整个社会文化背景之中。实际上，也只有在这种审美化的意义上，才能真正揭示品牌理论的发展创新。
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