种植大户生产行为意愿影响因素分析——基于TPB理论和黑龙江垦区农户微观数据

• 作 者: 姚增福 郑少锋
• 机 构: 西北农林科技大学经济管理学院陕西杨凌712100
• 出 处: 2010年全国中青年农业经济学者年会
• 发表日期: 2010年5期
• 关键词: 种植大户 生产行为 意愿 计划行为理论

本文立足种植大户这类特殊的人口群体，基于TPB 理论和黑龙江省微观调查数据，利用因子分析 和结构方程模型，进一步验证计划行为理论在分析种植大户规模生产行为意愿的适用性。研究结果表明，行为态 度、主观规范、感知行为控制对行为意愿的标准化路径系数分别为：-0.32、0.15 和0.31，行为态度与行为意愿 之间呈显著性负相关，主观规范、感知行为控制与行为意愿呈显著性正相关。