GH早餐工程项目营销危机预警研究

• 作 者: 周游[1]林妍[1]张思雪[2]高英[1]
• 机 构: 哈尔滨商业大学管理学院，黑龙江 哈尔滨,150028
• 出 处: 2011世界华商管理大会、第15届世界管理论坛暨东方管理论坛
• 发表日期: 2011年期

营销危机是企业经营管理中经常遇到的问题，由于营销危机具有潜伏性和关联性。一旦爆发会给企业造成严重影响，因此，建立危机预警系统意义重大。论文首先分析了项目营销危机产生的背景，界定了营销危机预警的相关概念，确立了指标选取原则，着重分析了营销危机预警的指标体系内容，设计了三维空间概念模型，构建了“三位一体”的评价指标体系;最后，确定GH早餐工程项目营销危机预警准则，运用多级模糊综合评价法对其进行系统评价。