【摘 要】
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随着中国企业实力的不断增强,我国知名品牌在境外频遭抢注的问题也越来越多地浮出水面。一连串的商标抢注事件引起了有关企业的高度重视,增强了企业界对品牌商标安全管理理论的迫切需要。品牌商标安全管理属于交叉学科的研究领域,需要综合运用市场营销学和法学的相关知识才能进行深入、系统的研究。然而,现有的研究成果要么是从纯法理学角度探讨怎样通过修订《商标法》进行商标保护,要么是从纯市场营销学角度阐述品牌商标安全管
【机 构】
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中国科学院研究生院管理学院,北京 100080 中国科学院研究生院管理学院,北京 100080 同
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随着中国企业实力的不断增强,我国知名品牌在境外频遭抢注的问题也越来越多地浮出水面。一连串的商标抢注事件引起了有关企业的高度重视,增强了企业界对品牌商标安全管理理论的迫切需要。品牌商标安全管理属于交叉学科的研究领域,需要综合运用市场营销学和法学的相关知识才能进行深入、系统的研究。然而,现有的研究成果要么是从纯法理学角度探讨怎样通过修订《商标法》进行商标保护,要么是从纯市场营销学角度阐述品牌商标安全管理的内容,将法学和市场营销学有机结合起来深入剖析品牌商标安全管理的著述尚不多见。本研究以“新木桶理论”的基本原理为基础,概括了威胁品牌商标安全的三大影响因素,设计了诊断品牌商标安全状态的品牌商标安全系数估算公式,提出了企业进行品牌商标安全管理的全套法律策略,以期在丰富品牌安全管理理论的同时,也为中国民族品牌在参与国际竞争中如何应对“商标壁垒”提供合理化策略建议。
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