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本研究重点考察了北京奥运会举办前后和期间国际公众眼中的“中国形象”，以及可能影响国际公众眼中的“中国形象”的各种因素.“中国形象”概念从三个维度来表述，分别为“中国国家形象”、“北京城市形象”、“中国人形象”。根据前期文献研究，影响中国形象的因素主要包括：与中国的直接接触程度、对中国的认知状况、各种传播渠道、奥运因素、媒介信任度、国际公众自身背景，等等。
本研究采用三个时段的问卷调查：1.北京奥运会举办前夕(2008年7月23日至8月4日)，对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查，共有1050人填答问卷并提交，去除了新加坡中89名中国国籍的回答者，样本量为961位国际公众(以下简称“奥运前三国调查”)。2.北京奥运会结束后(2008年8月26日至9月9日)，对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查，样本量为1050位国际公众(以下简称“奥运后三国调查”)。3.北京奥运会即将举办和举办期间(2008年7月31日至8月15日)，对在京访问或工作/学习的国际公众进行的面访调查，样本量为390位国际公众(以下简称“在京调查”)。
通过对三次调查数据的分析，本文主要集中探讨经历北京奥运会后，国际公众眼中的中国形象是否有所变化，并试图揭示促成这一变化的主要因素，同时考察北京奥运会在促进这一变化中的作用。
本研究采用三个时段的问卷调查：1.北京奥运会举办前夕(2008年7月23日至8月4日)，对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查，共有1050人填答问卷并提交，去除了新加坡中89名中国国籍的回答者，样本量为961位国际公众(以下简称“奥运前三国调查”)。2.北京奥运会结束后(2008年8月26日至9月9日)，对美国、英国和新加坡三国所在的国际公众进行的在线调查，样本量为1050位国际公众(以下简称“奥运后三国调查”)。3.北京奥运会即将举办和举办期间(2008年7月31日至8月15日)，对在京访问或工作/学习的国际公众进行的面访调查，样本量为390位国际公众(以下简称“在京调查”)。
通过对三次调查数据的分析，本文主要集中探讨经历北京奥运会后，国际公众眼中的中国形象是否有所变化，并试图揭示促成这一变化的主要因素，同时考察北京奥运会在促进这一变化中的作用。