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互动是加强传者与受众之间的联系，了解受众反应是传播效果的重要手段，是广播电视媒体一直在探索的传播形态。电视追求与受众的互动，而网络具有强大的互动功能。网络吸收电视的内容，电视借助网络的平台，真正实现传播效果的最优化。互动同时也是一种手段，传播的目的不是互动，而是通过互动的方式实现最优化的传播效果。传播效果优化主要体现在传播覆盖地域的扩展、受众群体扩大、忠诚度提高、内容的最大接受(反馈增强)、栏目质量提高、更贴近受众、占领科技制高点进一步推动电视业的发展、品牌得以提升等方面。