【摘 要】
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本文选取22个郑州楼盘内135名营销人员为调查样本,利用spss17.0统计分析软件,通过独立样本T检验及回归分析,并基于消费者行为学视角,得出了3个重要命题.研究发现,消费者参与
【出 处】
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2013《中国工业经济》青年作者学术研讨会暨新经济环境下工业经济改革与发展论坛
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本文选取22个郑州楼盘内135名营销人员为调查样本,利用spss17.0统计分析软件,通过独立样本T检验及回归分析,并基于消费者行为学视角,得出了3个重要命题.研究发现,消费者参与房子定价,能够提高房地产企业对消费者参与的重视程度;采用新型的社交媒体与消费者进行沟通,能够提高房地产企业对消费者参与的重视程度,进而提高消费者参与的意愿程度;房地产企业积极组织并创造参与条件或场景,能购积极引导消费者参与企业决策,房地产企业很少组织或消极对待消费者参与,不会提高消费者参与企业决策的意愿程度;营销人员年龄影响消费者参与企业决策的意愿程度.最后,向房地产企业提出几点提高消费者参与意愿程度的建议.这即有助于完善消费者参与理论,又对企业在消费者参与企业决策努力方面提供借鉴性建议.
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