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电力需要通过市场来进行买卖，而进行电力商品的交易的电力市场有自己的特殊性。近年来，在社会各行业和城市居民用电市场中，电能面临着与越来越多的诸如煤、煤气、天然气、燃油等可替代品的竞争。电力作为一种特殊的商品需要用市场营销学的观点作进一步的深入理解，即就是要把电力作为整体产品进行理解，从而形成营销策略。