【摘 要】
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本文为研究存在网络外部性的双边市场中平台企业如何合理布局第一方产品线以实现利润最大化,构建了两阶段模型表示平台对买方免费并对卖方收费情形下的双边市场规模及平台利润,求解得到不同产品线选择策略的最优性条件.研究表明双边网络外部性强度均较大时平台企业宜布局高成本类产品,否则应布局低成本类产品.通过对面向第三方卖家的平台会员费的进一步分析,求解得到取决于网络外部性强度的最优收费额值,并给出了不同产品线策
【机 构】
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天津大学管理与经济学部,天津 300072
【出 处】
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信息系统协会中国分会第七届学术年会
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本文为研究存在网络外部性的双边市场中平台企业如何合理布局第一方产品线以实现利润最大化,构建了两阶段模型表示平台对买方免费并对卖方收费情形下的双边市场规模及平台利润,求解得到不同产品线选择策略的最优性条件.研究表明双边网络外部性强度均较大时平台企业宜布局高成本类产品,否则应布局低成本类产品.通过对面向第三方卖家的平台会员费的进一步分析,求解得到取决于网络外部性强度的最优收费额值,并给出了不同产品线策略的最优性条件随收费额增大的变化趋势.
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