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为了解品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响，本文构建了品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响模型，通过问卷调查获取样本数据，采用SPSS 21.0和AMOS 21.0软件进行数据分析，对假设和结构方程模型进行了实证研究.研究结果表明：品牌意识/联想影响感知质量和品牌忠诚度，但不影响品牌资产；感知质量影响品牌忠诚度和品牌资产；品牌忠诚度影响品牌资产；品牌资产显著影响消费者购买意愿.基于此，本文对结果进行了讨论，并为品牌企业营销提出了相应建议.