论文部分内容阅读
在高度竞争的服装行业中，从生活方式的角度去开发与满足消费者需求的项目才能有商机。中高档男装品牌是中国国内市场竞争最激烈的领域。本文通过其消费者的生活方式的调查分析，结合其对着装的需求，指出中高档男装品牌的营销必须将生活方式与其品牌定位和产品线紧密结合；同时在终端提供“生活方式馆”的体验；在广告诉求中要引进生活方式的营销概念。