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博物馆展示设计是集视觉传达、语义沟通、审美趣味于一体的过程,视觉语言是视觉传达的有效载体,应满足受众多元化的视觉需求，要使视觉传达设计获得成功，博物馆受众的视觉心理应该成为视觉艺术的研究对象。目前对受众视觉心理的调研已成为博物馆进行展览设计的前奏曲，展览中的文字、图画、造型、动作等，不管其为何种形态，都是美的体现，可以直接打动感官，特别是视觉。由于受众的欣赏力、想象力、嗜好、兴趣、态度等不同，对美的接受会有显著差别。选择最为感兴趣的东西是人的视觉本质。所以，当今的设计师不但要有精湛的设计技能，还需要具备一定的心理学知识，欣赏者在对展示的视觉形象及其表现内容的双重激发下，经过审美想象、形象思维、情感体验等多种心理活动后所形成的情景交融、形神兼备、气韵生动、主客统一的新形象。