【摘 要】
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对旅游地旅游市场竞争态的研究能使我们更好把握客源市场的空间特征，正确定位旅游地目标旅游市场，优化旅游市场空间结构，从而促进旅游地快速、健康、可持续地成长.借助BCG矩
【机 构】
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怀化学院工商管理系,湖南怀化,418008
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对旅游地旅游市场竞争态的研究能使我们更好把握客源市场的空间特征，正确定位旅游地目标旅游市场，优化旅游市场空间结构，从而促进旅游地快速、健康、可持续地成长.借助BCG矩阵构建旅游地旅游市场竞争态模型，利用该模型与SPSS16.0软件，分别对张家界市国内、海外旅游市场的竞争态进行了探讨，识别出了张家界市具体的四种旅游市场旅游竞争态即金牛型、明星型、幼童型、瘦狗型等市场范围.改变张家界市现有旅游市场竞争态，提升旅游市场总体竞争力，应当合理强化各部分旅游市场营销力度，实施独特的产品策略，整合张家界旅游目的地旅游空间结构，改善旅游环境.
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