【摘 要】
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旅游广告传播的根本目的之一就是塑造积极、优质的地方旅游形象。本文通过对中国电视旅游广告传播的典型媒体——电视旅游广告播放比较集中的中国中央电视台作为研究对象
【出 处】
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2014《旅游学刊》中国旅游研究年会
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旅游广告传播的根本目的之一就是塑造积极、优质的地方旅游形象。本文通过对中国电视旅游广告传播的典型媒体——电视旅游广告播放比较集中的中国中央电视台作为研究对象，通过对电视旅游广告片的内容数据分析，从实证角度研究电视旅游广告传播模式的基本特点，结合中国旅游发展的背景和现实，梳理并分析现阶段电视旅游广告传播的基本特点和存在问题。希望能够通过解析深层原因，正视发展瓶颈，积极调整传播策略，为中国电视旅游广告传播策略的进一步发展提供有益的建议。论文分三部分：1研究方法，对研究所采用的内容分析方法从概念、研究样本、编码框架、编码比对等方面进行介绍；2电视旅游广告传播的研究现状以及基本模式，主要利用传播模式基本要进行分析；3电视旅游广告传播模式中存在的主要问题及改善建议，主要围绕着更加关注和强调传播受众的旅游体验、着力传播多样化和差异化的旅游讯息、注重受众传播规律的研究和利用、积极拓展电视与其它媒介渠道的融合发展等几方面展开。
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